ウェルネスの成長ドライバー: 自分自身

今年のライフスタイル調査データには、かなり重大な変化が表面化しています。 消費者は常に他者とともに生きる（そして他者のために生きる）のではなく、自分自身を育むことを追求するためにより多くの「自分の時間」を必要としているため、家族の時間や子育ての義務は失われつつあります。

出典: ユーロモニター・インターナショナル

消費者の優先順位のこの動きは、特にウェルネストレンドに焦点を当てたカテゴリーの長期予測など、売上高にも表れており、今後も家庭用製品、特に気分の高揚を中心とした製品の主な推進力となるだろう。

自宅で過ごす時間が長くなったということは、他人と密接に過ごす時間が長くなるということでもある。さまざまな国の多くの家庭が、壁を撤去してオープンな生活空間を作り、空気の流れと自然光を取り入れていたが、騒音管理を改善するために間仕切りの購入を余儀なくされている。そして個人のプライバシーの追求。

セルフケアのニーズは複雑で、時には矛盾しており、現在の家庭や生活活動への不満を助長しています。

セルフケアのトレンドは、パンデミックが出現する以前からしばらくの間、健康、栄養、パーソナルケア、美容の成長を促進しており、最近では家庭用製品の選択（ホームケア、家庭と庭園、ペットのケアに影響を与える）にも影響を与えています。

出典: ユーロモニター・インターナショナル

ウェルネスに関連する家庭用製品カテゴリーの予測成長率はすべて、その主要産業よりも高くなります。 これを象徴するのは、消費者が家庭環境における自然を継続的に評価していることです。 屋内植物は、予測期間中に園芸よりも約 4 パーセント ポイント速い成長を記録する予定です。

コインの裏側では、消費者は家庭内で許可されている化学物質に非常に敏感になっており、パンデミックの過剰暴露、アレルギー意識の高まり、不買運動を拡大するソーシャルメディアの能力によってさらに悪化しています。 「健康を促進する」と考えられる成分のリストと「有毒」と考えられる成分のリストは両方とも増加しており、市場で高級品に含まれたり、場合によっては除外されたりする傾向にあります。

調理器具における最新のトピックの 1 つは、焦げ付き防止コーティングにおける PFAS の役割です。これは、焦げ付き防止の低脂肪フライ技術への道のりの大部分を占めてきた物質ですが、その後、強い医学的健康上の懸念と関連付けられています。 PFAS は、距離を置こうとするブランドや小売業者がほぼ殺到しているのを経験しています。 業界の反応は、問題の規模に関して入手可能なデータをはるかに上回っており、これは、これがどれほど深刻であるか、また、成分、添加物、または処理の除外がいかに急速に拡大するかを示す、痛ましい適切な例を生み出しています。

ユーロモニター・インターナショナルは、家庭でのセルフケアの台頭を研究し、ウェルネスのフレームワークを分析し、このトレンドがどのように進化するのか、そしてこの分野で活動するブランドや小売業者がどのように価値を予測し実現できるのかを決定するニーズの状態を特定してきました。

無害であると認識されている成分はウェルネスの参入要件ですが、最も興味深い一貫した発展は、多くの分野がプレミアムな最高級製品として気分を高めるためのソリューションを独自に開発していることです。 これは現在、家庭用製品に現れてきていますが、栄養やサプリメントなど、より確立されたウェルネス業界の成熟した例もあります。

これは一時的な突然の出来事ではないことが証明されつつあり、消費者の心理と生活の優先事項のより深い変化であり、消費者と住宅との関係が調査され、再明確化されています。

成長を促進する家庭用製品のウェルネス、プレミアムな提案、感情的な消費者エンゲージメントに関する詳細な分析については、レポート「自宅でのセルフケア」をお読みください。